Heimish

Heimish est un mot yiddish. Il décrit ce qui est familier, chaleureux, comme chez vous. La marque coréenne le choisit en mars 2016, à Séoul, et sort un baume démaquillant qui va la rendre célèbre : le All Clean Balm. Dix ans plus tard, il tient toujours la première place de nos ventes, et vous le retrouverez dans tous les classements du rayon.

Un baume démaquillant laisse-t-il un film ?

Pas si vous le rincez correctement, et c'est tout l'enjeu. Le baume fond au contact de votre peau, dissout le maquillage et le solaire, puis s'émulsionne quand vous ajoutez de l'eau. Cette étape d'émulsion est celle que la plupart des gens écourtent. Massez trente secondes à l'eau tiède avant de rincer. Enchaînez avec le All Clean Green Foam, également dans nos ventes.

Dix lignes, soin et maquillage mêlés

• All Clean, 5 références : votre nettoyage, cœur historique de la marque.
• Moringa Ceramide, 3 références : céramides et moringa, dont une BB crème pour vos matins pressés.
• Matcha Biome, 3 références : le matcha fermenté, un ingrédient que la marque dit avoir breveté.
• RX Retinol, trois références, RX AHA et RX Hyaluronic, deux chacune : la famille active, selon ce que votre peau tolère.
• Marine Care, trois références, et Bulgarian Rose, deux : algues et rose, pour votre confort et votre regard.
• Artless Glow et Dailism, 2 références : la base SPF50+ et le mascara, deux de nos ventes.

La famille RX, à aborder dans l'ordre

Trois initiales, trois registres, et un ordre à respecter. Commencez par RX Hyaluronic, la plus neutre, pour installer votre hydratation. Passez à RX AHA si votre grain accroche, deux soirs par semaine. Gardez RX Retinol pour la fin, quand votre peau ne proteste plus. Cet ordre vous évitera la semaine d'irritation que beaucoup s'infligent par impatience.

Trente-cinq références, huit étapes

Heimish ne fait ni toner ni essence : la marque s'occupe du nettoyage, du soin ciblé et du teint. Vous compléterez ces deux étapes ailleurs dans la boutique. Entrepôt européen, délai de retour de quatorze jours. Prenez le baume et la mousse verte, c'est le double nettoyage complet, et c'est par là que cette maison se juge.